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任何企业，如果想要在某一市场立足，需要的不仅仅是对当前市场的理解，更重要的是对未来市场的把握，印刷市场亦是如此。在此，我们将由Richard Romano编写，佳能公司赞助的印刷市场2020年展望翻译给大家作为参考。
简介
近年来，我们见证了印刷品市场的巨大变化。可以预见的是，到2020年整个市场的变化将更为剧烈。作为从业人员的我们不能仅关注过去已经发生了什么，而应该重新思考公司的业务、服务、产品在未来应何去何从。只有这样，我们才能准确定位将来购买何种设备甚至是如何重新塑造企业文化。该白皮书关注印刷业在现代社会中的角色变化，人们对印刷品需求的改变，新技术对印刷产业的影响。
介绍：昨天、今天与明天
市场是动态的。能够满足消费者今天需求的产品，在明天可能会被淘汰。消费者的品味，文化等因素会影响人们对产品的需求，但是所有因素中最为重要的，莫过于技术。1954年出现的晶体管收音机收获了巨大成功，将同样曾获得巨大成功的真空管收音机挤出了市场。但是，真空管收音机曾是1930年代和1940年代的主要娱乐方式。同样，晶体管收音机在当今社会已经逐步被智能手机和其他数码播放设备取代。
对于印刷产业，技术的变革同样巨大。20年前，人们对于印刷品的要求与现在大不相同。在那个时代，可能没有几人会想到数码印刷，喷墨技术，可变数据。
当然，新老技术的交替并非一日之功。胶印技术出现于1904年，但是知道1960和70年代才开始被商业印刷所接受。数码印刷出现在1990年代，刚出现时只能用于一些低质量的印刷品，知道如今才开始慢慢取代传统的印刷方式特别是胶印。不要忘记，杂志等传统胶印产品正在逐步被电子化，你需要的可能仅仅是一部Ipad。
1998年是印刷业，特别是商业印刷业的一个转折点。这一年，互联网开始爆炸式的增长，这带动了很多行业包括印刷业。越来越多的公司需要吸引“流量”到他们的网站，显然，印刷品是其中的一种重要方式。
此时，google出现了，并立刻成为了“网络搜索引擎”的代名词。有了这种新的访问方式，人们再也不需要通过印刷品去找寻那些可能的网站了，互联网自身的生态系统开始逐步完善，从那时起，传统印刷业便开始走下坡路。从下图中也不能看出，从98,99年开始，印刷产业便出现下滑。
Figure1 印刷业货运量与利润
欲知后事如何，且听下回分解。。。
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